La irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) en la sociedad ha supuesto uno de los avances tecnológicos más significativos de las últimas décadas, con un impacto transversal en sectores como la industria audiovisual y creativa. En este contexto, la Inteligencia Artificial Generativa (IAG) se posiciona como un elemento clave en la transformación de los procesos técnico-creativos, al permitir la generación de contenido original a partir de modelos de aprendizaje automático.
Esta gran revolución tecnológica ha posibilitado la democratización de herramientas asistidas por IA, es decir, de la Inteligencia Artificial Generativa (IAG). Diferentes artículos científicos comprenden la IAG como un conjunto de modelos basados en aprendizaje automático capaces de generar contenido original a partir de instrucciones humanas, denominadas prompts. Estos sistemas combinan datos previamente adquiridos durante su entrenamiento con la interpretación semántica de las indicaciones del usuario, generando contenido basado en su conocimiento y en la interacción humana.
Este escenario plantea nuevas oportunidades para el sector creativo, como la optimización de los procesos y desarrollo de nuevas destrezas profesionales, con herramientas potenciadas con IAG. En el audiovisual, supone también nuevos horizontes en la planificación de la narrativa a nivel secuencial, en la producción y post-producción de los contenidos, en la distribución del producto audiovisual y la gestión de los derechos de autor.
Aplicaciones de la IAG en la producción audiovisual
La implementación de la IA en el audiovisual se hace cada vez más presente en múltiples fases del proceso técnico-creativo. En las etapas iniciales, su uso facilita la generación de ideas y la estructuración narrativa, permitiendo explorar múltiples enfoques de forma ágil y eficiente. En producción y postproducción, la IAG se emplea con herramientas de edición que automatizan tareas como la estabilización de imagen, la mejora del sonido, la generación de efectos visuales o el doblaje automatizado. Estas aplicaciones, entre las que podemos destacar el software de Adobe Suite con la integración de la IA en su interfaz, contribuyen a optimizar recursos, reducir procesos y ampliar las posibilidades expresivas del medio.
*Imagen generada mediante IA mediante iteraciones con Nano Banana 2 y Chat GPT.
De este modo, la IA no solo actúa como un recurso técnico, sino que también tiene un impacto directo en la redefinición de los procesos creativos, promoviendo nuevas formas de interacción entre tecnología y narrativa audiovisual.
El Festival de Málaga, espacio de reflexión e innovación en la era IA
En su 29ª edición, el Festival de Málaga ha reforzado su papel como foro de reflexión y análisis en torno a la integración de la IA en la industria cinematográfica, consolidándose como un espacio estratégico para el análisis del impacto de la tecnología emergente en el sector creativo hispanoamericano.
Iniciativas como La Villa del Mar han contribuido a la creación de entornos de experimentación tecnológica, donde se han presentado propuestas vinculadas a la realidad aumentada y la IA, evidenciando nuevas formas de interacción entre el espectador y el contenido audiovisual.
Asimismo, el Festival ha acogido encuentros profesionales centrados en los retos derivados de la implementación de la IA, especialmente en lo relativo a la propiedad intelectual y los derechos de autor. Estas actividades, impulsadas en colaboración con organismos internacionales, han puesto de relieve la necesidad de establecer marcos regulatorios que respondan a las nuevas realidades tecnológicas.
Derechos de autor y desafíos éticos
Uno de los principales debates expuestos en torno a la IAG se sitúa en el ámbito de la autoría y la propiedad intelectual, propuesto por el Festival de Málaga y la Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura. La capacidad de los sistemas de IA para generar contenidos plantea interrogantes sobre la titularidad de las obras y el uso de los datos empleados en su entrenamiento. La ausencia de una regulación clara genera incertidumbre tanto para creadores como para empresas del sector audiovisual, lo que evidencia la necesidad de desarrollar marcos normativos que garanticen la protección de los derechos creativos sin limitar la innovación tecnológica.
En este sentido, distintos análisis recientes subrayan que la industria cinematográfica se enfrenta al reto de integrar la IA manteniendo el valor del trabajo creativo humano, así como principios como la transparencia y la responsabilidad en el uso de algoritmos.
Implicaciones formativas
Desde la Educación Superior, la incorporación de la Inteligencia Artificial en la industria audiovisual debe abordarse como una oportunidad estratégica para la formación y la profesionalización en áreas como el Diseño y la Comunicación. En este sentido, la alfabetización en IA, el desarrollo del emprendimiento y la capacidad de análisis crítico se consolidan como habilidades fundamentales para los futuros profesionales del sector creativo.
La Inteligencia Artificial Generativa está redefiniendo el ecosistema audiovisual, ampliando las posibilidades creativas y optimizando los procesos de producción. No obstante, este avance tecnológico también introduce desafíos relevantes en términos éticos, legales y formativos, especialmente en lo relativo a la autoría, la transparencia y el uso responsable de los contenidos generados.
Ante este escenario, resulta imprescindible que la formación universitaria integre una visión equilibrada que combine innovación tecnológica y pensamiento crítico, permitiendo a los estudiantes no solo adaptarse a los cambios del sector, sino también participar activamente en su desarrollo desde una perspectiva analítica, responsable y sostenible.
Fuentes consultadas
Cao, Y., Li, S., Liu, Y., Yan, Z., Dai, Y., Yu, P. S. & Sun, L. (2018). A Comprehensive Survey of AI-Generated Content (AIGC): A History of Generative AI from GAN to ChatGPT. ArXiv, 37(4). https://doi.org/10.48550/arXiv.2303.04226
Festival de Málaga. (2024a). Google organiza un debate sobre la inteligencia artificial como motor creativo en el audiovisual. https://festivaldemalaga.com/actualidad/ver-noticia/?id=2712
Festival de Málaga. (2024b). La Villa del Mar imagina el Festival de Málaga de 2030. https://festivaldemalaga.com/actualidad/ver-noticia/?id=2791
Organización de Estados Iberoamericanos. (2024). La IA y los derechos autorales en el cine toman el Festival de Málaga. https://oei.int/oficinas/secretaria-general/noticias/la-ia-y-los-derechos-autorales-en-el-cine-toman-el-festival-de-malaga-gracias-al-apoyo-de-la-oei/
Zamarriego, C. (2026, 16 de marzo). El cine ante el reto de la IA. Diario Sur. https://www.diariosur.es/culturas/cine/cine-ante-reto-ia-20260315230706-nt.html
Juan Durán
Docente en el grado en Diseño de Interiores (EADE). Investigador en HUM365. Periodista en el 29º Festival de Málaga.